15 enfoques de marketing poco convencionales e inspirados

Es importante que los especialistas en marketing sigan generando ideas nuevas para conectarse mejor con el público objetivo de su empresa o cliente. Si bien las tácticas de marketing tradicionales pueden seguir funcionando bien, a veces las cosas aparentemente no relacionadas con el mundo del marketing pueden informar campañas innovadoras y memorables.

Ya sea que se dedique a un pasatiempo externo, busque educación continua o trabaje con un talento único, un concepto que no esté específicamente orientado al marketing por naturaleza puede ayudar a informar estrategias más efectivas. A continuación, los miembros del Consejo de Comunicaciones de Forbes comparten enfoques de marketing poco convencionales e inspirados.

Integrantes representados de izquierda a derecha.

Fotos cortesía de los miembros individuales.

1. No siempre vendas

Las campañas de marketing que intentan vender agresivamente pueden ser percibidas como un insulto para los clientes potenciales, lo que puede provocar que los clientes potenciales pierdan la confianza en usted. Ofrecer a los nuevos clientes algo de valor real, algo tan simple como la educación, sin compromiso, puede ser una excelente manera de iniciar una conversación. No siempre es necesario estar vendiendo. – John Gumas, publicidad de Gumas

2. Audiencias objetivo indirectamente

Como marca B2B, nuestra estrategia de marketing se dirige a los responsables de la toma de decisiones en tecnología de recursos humanos. Pero recientemente lanzamos campañas dirigidas al empleado promedio a través de las redes sociales, la televisión y otras vías. Las campañas cuentan con la estrella de TikTok Corporate Natalie y el actor Shemar Moore y resaltan los puntos débiles con los que el trabajador promedio puede identificarse. Como resultado, vemos empleados que piden a sus empresas una mejor tecnología de recursos humanos y estamos agregando clientes. -Adam Ballard, Paycom

3. Participe en el aprendizaje continuo

La pasión por el aprendizaje continuo me guía todos los días. Lo aplico a mi trabajo, lo que me ha llevado a una comprensión más profunda de una amplia gama de disciplinas de marketing. Este deseo de empujarme fuera de mi zona de confort me ha llevado a nuevas oportunidades y crecimiento profesional. Trato de animar a otros con los que trabajo a hacer lo mismo. Ha sido emocionante verlos crecer y triunfar como resultado. – Michelle Yoshinaka, Agricultura Sana

4. Cree una aplicación móvil

La creación de una aplicación móvil nos permitió conectarnos con los clientes de una manera más personal e interactiva, lo que llevó a una mayor conciencia de marca y lealtad de los clientes. También proporcionó datos valiosos para adaptar los esfuerzos de marketing y mejorar la experiencia del cliente. -Vincent Phamvan, Vyten

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5. Leer más voces diversas

Leo una variedad de escritos, incluyendo ficción y memorias, así como escritos de negocios. Leer cómo se comunican diversas voces construye mi kit de herramientas de escritura y edición. Me da más opciones sobre cómo contar y ayudar a otros escritores a crear historias convincentes. – Sarah Falcon, borde del objeto

6. Usa la ficción como modelo

A menudo, leer ficción puede inspirar la forma en que aborda la escritura de un proyecto de comunicación, como una tarjeta electrónica, un boletín informativo o una página de destino. Si bien puede parecer inconexo, el desarrollo de los personajes y la trama, el diálogo y el estilo distintivo de una excelente obra de ficción pueden ayudar a dar forma a la forma en que aborda el arte de la comunicación y convierte los mensajes en historias. – Melissa Kandel, pequeño estudio de palabras

7. Aplica tus pasiones a tu marketing

Soy un artista callejero y aplico muchos principios del arte callejero a mi marketing. Por ejemplo, busco crear contenido del que la gente hable; entonces, como primer paso, a menudo examino mi lienzo y aprendo sobre las personas en esa área. De manera similar, en marketing, antes de crear contenido, investigo a mi audiencia para asegurarme de crear algo que resuene con ellos, lo que resultará en una mayor participación. – Roshni Wijayasinha, Prosh Marketing

8. Aporta fortaleza mental a tu trabajo

Como gimnasta, excursionista y atleta de toda la vida, me he esforzado constantemente para poner a prueba mis límites y superar desafíos. Me esfuerzo por llevar la resiliencia y la fortaleza mental que he desarrollado en esa parte de mi vida también a mis esfuerzos profesionales. Aplicar esto a mi trabajo y a la forma en que colaboro con mi equipo tiene un impacto enorme en la forma en que abordamos los obstáculos y trabajamos para alcanzar nuestras metas. – Alyssa Kopelman, medios de Healthline

9. Reutilice términos obsoletos

Hace unos años, tomamos prestado un término antiguo de la tecnología de la década de 1990 llamado "WYSIWYG", que describe los sistemas de administración de contenido que seguían un protocolo de publicación de "lo que ves es lo que obtienes". Lo aplicamos para transmitir la transparencia de nuestra marca, que superó a la competencia en transparencia. Fue divertido recrearlo y permitió tratamientos creativos llamativos. – Lauren Pasquale Bartlett, Salud de Ingenovis

10. Considere sus propias preferencias

Cuando recibo un obsequio de marca, ha habido momentos en que no uso o uso el artículo tanto como lo haría si el artículo no fuera de marca. Al planificar y dar obsequios a los clientes, aplicamos ese mismo concepto a nuestra estrategia. Ponemos nuestra marca en piezas como envoltorios y de manera sutil con el color de los artículos en lugar de pegar nuestro logotipo en cada regalo. ¡Finalmente, recibimos comentarios de que los obsequios fueron geniales! -Sarah Lero, AL Huber

11. Dirige a tu equipo usando estrategias militares

Aplicar estrategias de liderazgo militar para liderar un equipo de marketing. Adoptamos Extreme Ownership: How US Navy SEALs Lead, un libro de Jocko Willink y Leif Babin. Empuja a las personas a asumir la responsabilidad de sus dominios. Hizo que nuestro equipo "se formara", reforzando la generación de demanda, las operaciones de marketing, el marketing de contenido y más. ¡A través de esta estructura, el equipo produjo mejores resultados e incluso se volvió más creativo! – Casey Munck, Act-On Software

12. Incorpora referencias a la cultura pop

Las referencias a la cultura pop han valido la pena con campañas publicitarias dirigidas. Cuando Lizzo estaba de moda, usamos la letra de su popular canción "Tomó una prueba de ADN" para expresar que nuestro producto era 100% lo que la audiencia buscaba comprar. Era moderno y alegre para una campaña de marketing B2B, y generó clics y reconocimiento. -Erica Morgenstern, Virgin Pulse

13. Confíe en las predicciones de una industria adyacente

Encuentre su industria de "bola de cristal". Nada en marketing es verdaderamente único. Se inspira en otro lugar, pero debe hacerlo de manera oportuna (preferiblemente con un horizonte de uno a tres años). Para mí en los servicios B2B, el software B2B como servicio es mi industria de "bola de cristal". Puedo predecir de manera confiable que las tendencias en B2B SaaS eventualmente llegarán a mi espacio, lo que me llevará a ser uno de los primeros en adoptar y obtener una ventaja única. -Patrick Ward, Rootstrap

14. Crear una junta asesora

Como fundador de una startup, sabía que tenía una red sólida, pero no lo suficientemente grande como para crear un negocio sostenible. Así que creé una junta asesora para ayudar a impulsar la visión, los valores, las opciones de mercado y productos, así como para aumentar el efecto de red de mi empresa. Lo que encontré es que una conexión de red fuerte y confiable abre más puertas que una campaña de marketing de $10,000 en el mercado. -Jonathan Shroyer, Arise Gaming

15. Manténgase al tanto de las tendencias de las redes sociales

La cultura pop y las tendencias de las redes sociales han demostrado ser excelentes herramientas para diversificar el contenido y mantener el contenido actualizado y relevante al frente de todas las estrategias de marketing. Si bien no es importante subirse a cada tendencia, es importante monitorear cuáles son las tendencias y "subirse al carro" cuando tiene sentido para su marca. – Victoria Zelefsky, El Grupo Menkiti