15 нетрадиційних і натхненних підходів до маркетингу

Для маркетологів важливо продовжувати генерувати свіжі ідеї для кращого зв’язку з цільовою аудиторією своєї компанії чи клієнта. Хоча традиційні маркетингові тактики можуть і надалі працювати добре, іноді речі, які, здавалося б, не мають відношення до світу маркетингу, можуть сприяти створенню інноваційних і незабутніх кампаній.

Незалежно від того, чи йдеться про заняття зовнішнім хобі, продовження освіти чи роботу з унікальними талантами, концепція, яка не є конкретно орієнтованою на маркетинг, може допомогти розробити ефективніші стратегії. Нижче члени Комунікаційної ради Forbes діляться нетрадиційними та натхненними підходами до маркетингу.

Учасники зображені зліва направо.

Фотографії люб'язно надані окремими учасниками.

1. Не завжди продавайте

Маркетингові кампанії, спрямовані на жорсткі продажі, можуть сприйматися як образливі для потенційних клієнтів, що може призвести до втрати довіри потенційних клієнтів. Запропонувати новим клієнтам щось справжнє цінне, щось таке просте, як освіта, без зобов’язань, може бути чудовим способом почати розмову. Вам не завжди потрібно продавати. – Джон Гумас, Gumas Advertising

2. Непряме націлювання на цільову аудиторію

Як бренд B2B, наша маркетингова стратегія націлена на тих, хто приймає рішення у сфері кадрових технологій. Але нещодавно ми запустили кампанії, націлені на пересічного працівника через соціальні мережі, телебачення та інші засоби. У кампаніях представлено зірку TikTok, корпоративну Наталі та актора Шемара Мура, і вони висвітлюють болючі моменти, з якими може зіткнутися середній працівник. У результаті ми бачимо, як працівники просять у своїх компаній кращі кадрові технології, і ми додаємо клієнтів. – Адам Баллард, Paycom

3. Залучайтеся до безперервного навчання

Пристрасть до постійного навчання керує мною щодня. Я застосовую це у своїй роботі, яка привела до глибшого розуміння широкого кола маркетингових дисциплін. Це бажання вийти за межі зони комфорту привело до нових можливостей і кар’єрного зростання. Я намагаюся заохочувати інших, з ким я працюю, робити те саме. Це було захопленням спостерігати за їхнім зростанням і досягненням успіху. – Мішель Йошинака, Sound Agriculture

4. Створіть мобільний додаток

Створення мобільного додатку дозволило нам спілкуватися з клієнтами більш особистим та інтерактивним способом, що призвело до підвищення впізнаваності бренду та лояльності клієнтів. Він також надав цінні дані для адаптації маркетингових заходів і покращення досвіду клієнтів. – Вінсент Фамван, Vyten

Forbes Communications Council — це спільнота для керівників успішних зв’язків з громадськістю, медіа-стратегії, креативних і рекламних агенцій. Чи маю я право?

5. Читайте більше різноманітних голосів

Я читаю різноманітні твори, включаючи художню літературу та мемуари, а також ділову літературу. Читання про те, як спілкуються різні голоси, формує мій набір інструментів для написання та редагування. Це дає мені більше можливостей для того, як розповідати, і допомагає іншим письменникам створювати переконливі історії. – Сара Фалькон, Object Edge

6. Використовуйте художню літературу як модель

Часто читання художньої літератури може надихнути вас на підхід до написання проекту комунікації, наприклад електронної листівки, інформаційного бюлетеня чи цільової сторінки. Хоча це може здатися непов’язаним, розвиток персонажів і сюжету, діалоги та характерний стиль чудового художнього твору можуть допомогти сформувати ваш підхід до мистецтва спілкування та перетворення повідомлень на історії. – Меліса Кандел, студія маленьких слів

7. Застосуйте свої захоплення до свого маркетингу

Я вуличний художник і застосовую багато принципів вуличного мистецтва до свого маркетингу. Наприклад, я прагну створити контент, про який люди будуть говорити; тому, як перший крок, я часто розглядаю своє полотно та дізнаюся про людей у цій місцевості. Подібно до маркетингу, перш ніж створювати контент, я досліджую свою аудиторію, щоб переконатися, що я створив щось, що резонує з нею, що призведе до більшої взаємодії. – Рошні Віджаясінха, Prosh Marketing

8. Додайте розумову стійкість до своєї роботи

Як гімнастка, туристка та спортсменка, яка все життя займається спортом, я постійно змушувала себе перевіряти свої межі та долати виклики. Я прагну використати стійкість і психічну стійкість, які я розвинув у той період мого життя, також у своїх професійних зусиллях. Застосування цього до моєї роботи та до того, як я співпрацюю зі своєю командою, значно впливає на те, як ми долаємо перешкоди та працюємо для досягнення наших цілей. – Алісса Копельман, Healthline Media

9. Змініть призначення застарілих умов

Кілька років тому ми запозичили старий термін із технологій 1990-х років під назвою «WYSIWYG», який описує системи керування вмістом, які дотримуються протоколу публікації «що бачиш, те й отримуєш». Ми застосували його, щоб передати прозорість нашого бренду, який випередив конкурентів у прозорості. Це було весело відтворювати, і це дозволяло привертати увагу творчих процедур. – Лорен Паскуале Бартлетт, Ingenovis Health

10. Враховуйте власні вподобання

Коли мені дарують фірмовий подарунок, траплялися випадки, коли я не використовував і не носив цей предмет так часто, як би, якби він не був фірмовим. Під час планування та дарування подарунків клієнтам ми застосували ту саму концепцію до нашої стратегії. Ми розміщуємо свій бренд на таких деталях, як обгортка, і тонким способом за допомогою кольору предметів замість того, щоб наклеювати наш логотип на кожен подарунок. Зрештою ми отримали відгук, що подарунки були чудові! – Сара Леро, А. Л. Хубер

11. Керуйте своєю командою, використовуючи військові стратегії

Застосовуйте стратегії військового керівництва, щоб керувати командою маркетингу. Ми прийняли книгу Джоко Віллінка та Лейфа Бабіна «Надзвичайна власність: як керують котики ВМС США». Це спонукає людей брати на себе відповідальність за свої домени. Це змусило нашу команду «формуватися», посиливши формування попиту, маркетингові операції, контент-маркетинг тощо. Завдяки цій структурі команда досягла кращих результатів і навіть стала більш креативною! – Кейсі Манк, програмне забезпечення Act-On

12. Включайте посилання на поп-культуру

Посилання на поп-культуру окупилися завдяки цільовим рекламним кампаніям. Коли Ліззо було гаряче, ми використали її популярну пісню «пройшла тест ДНК», щоб висловити, що наш продукт на 100% відповідає тому, що аудиторія хоче купити. Це було модно та легковажно для маркетингової кампанії B2B, і це викликало кліки та поінформованість. – Еріка Моргенштерн, Virgin Pulse

13. Покладайтеся на прогнози суміжної галузі

Знайдіть свою галузь «кришталевої кулі». У маркетингу немає нічого справді унікального. Ви черпаєте натхнення з іншого місця, але маєте робити це своєчасно (бажано з горизонтом від одного до трьох років). Для мене, хто займається послугами B2B, програмне забезпечення B2B як послуга є моєю індустрією «кришталевої кулі». Я можу з достовірністю передбачити, що тенденції в B2B SaaS з часом прийдуть у мій простір, що змусить мене стати одним з перших і отримати унікальну перевагу. – Патрік Уорд, Rootstrap

14. Створіть консультативну раду

Як засновник стартапу я знав, що маю потужну мережу, але недостатньо велику, щоб створити стійкий бізнес. Тож я створив консультативну раду, щоб допомогти керувати баченням, цінностями, вибором ринку та продукту, а також збільшити мережевий ефект моєї компанії. Я виявив, що одне міцне та надійне мережеве з’єднання відкриває більше можливостей, ніж маркетингова кампанія на ринку вартістю 10 000 доларів США. – Джонатан Шроєр, Arise Gaming

15. Слідкуйте за тенденціями соціальних мереж

Тенденції поп-культури та соціальних медіа виявилися чудовими інструментами для урізноманітнення контенту та підтримки свіжого, релевантного контенту в авангарді всіх маркетингових стратегій. Хоча не важливо стрибати за кожною тенденцією, важливо стежити за тенденціями та «перехоплюватися», коли це має сенс для вашого бренду. – Вікторія Зелевська, The Menkiti Group