Контент-маркетинг: навіщо він потрібен вашому бізнесу?

Зохайб Хассан є засновником і генеральним директором LeadOrigin, консалтингової фірми, що розвивається, і спеціалізується на цифровому маркетингу та аналізі даних.

Гетті

Будь то дописи в блогах, публікації в соціальних мережах, подкасти чи інформаційні бюлетені, вміст ніколи не був таким важливим для бізнесу, що розвивається. Це один із найефективніших способів для брендів виділитися серед конкурентів і охопити свою аудиторію, де б вони не були в Інтернеті.

Важливість контент-маркетингу

Контент-маркетинг — це стратегія використання цінного вмісту для охоплення цільової демографічної групи з метою залучення потенційних клієнтів і здійснення продажів.

Це більше, ніж просто виробництво або публікація візуального чи письмового контенту на цифрових платформах. Це також включає в себе маркетингові стратегії, спрямовані на залучення та утримання клієнтів, щоб збільшити ваш дохід.

Якщо ви не використовуєте вміст у своїх інтересах, ви втрачаєте багато можливостей для розвитку.

Переваги контент-маркетингу

У міру розвитку технологій контент став однією з найпотужніших частин ефективної маркетингової стратегії. Ось деякі з переваг контент-маркетингу:

Ви матимете більше шансів, що ваша аудиторія залишиться довше.

Люди люблять хороший контент. Це захоплює та покращує їхній досвід роботи з брендом, якщо вони отримують від цього користь. Коли ви вирішуєте надавати якісний контент своїй аудиторії, ви збільшуєте шанси втримати її, зрештою перетворюючи її на платоспроможних клієнтів.

Ви матимете кращу тягу в соціальних мережах.

Якщо вам важко керувати обліковими записами в соціальних мережах і вам важко збільшити кількість підписників і зацікавленість, настав час звернутися до контент-маркетингу. Якісний і релевантний вміст може привернути належну увагу та органічну тягу.

Це простий спосіб завоювати довіру аудиторії.

Створення контенту є одним із найкращих способів налагодити зв’язок і побудувати довіру з аудиторією. Різні типи вмісту можуть розповісти про ваш бренд і про те, що ваш бізнес може зробити для ваших клієнтів. Вміст також можна використовувати для взаємодії та відповідей на запитання клієнтів.

Що більшу цінність клієнти отримають від вашого вмісту, то більша ймовірність, що вони довірятимуть вашому бренду.

Це може допомогти отримати більше потенційних клієнтів.

Зі збільшенням тяги та довіри залучення потенційних клієнтів стає легшим. Вміст можна використовувати стратегічно за допомогою закликів до дії (CTA) і пропонувати безкоштовну цінність, щоб переконати клієнтів купити або виконати дію, наприклад відвідати вашу цільову сторінку.

Якісний контент може підвищити впізнаваність бренду.

Важко переконати клієнтів вести з вами бізнес, якщо вони нічого не знають про ваш бренд. Контент-маркетинг може допомогти вам у цьому.

Відео, зображення та навіть письмовий вміст можна публікувати та поширювати на різних цифрових платформах, підвищуючи помітність та впізнаваність бренду. Це допомагає вам поділитися тим, що представляє ваш бренд і що ви можете для нього зробити.

Оцінка вмісту

Хоча вміст може бути корисним для збільшення тяги та прибутку, не весь вміст має однаковий вплив. Щоб зрозуміти, які типи контенту краще підходять для конкретних цілей і аудиторій, вам потрібно навчитися вимірювати їх ефективність у певних випадках.

Оцінка вмісту – це процес оцінки та вимірювання потенціалу вмісту за допомогою кількісних даних і результатів попередніх стратегій контент-маркетингу. Це допомагає компаніям і маркетологам зрозуміти, як певний вміст буде ефективним, коли справа доходить до залучення потенційних клієнтів і конверсії.

Коли ви можете передбачити, які частини вмісту мають імовірність кращої ефективності, ви покращуєте свої маркетингові зусилля та отримуєте бажані результати.

Як оцінити ваш вміст

Прогнозування ефективності вмісту є науковим процесом. Коли ви освоїте, як це робиться, створювати якісний контент стає легше, а успіх стає більш досяжним.

Ось кілька простих кроків, які ви можете виконати, щоб оцінити свій вміст:

Встановіть критерії.

Критерії для вимірювання потенціалу вмісту залежать від вашої маркетингової цілі. Для деяких маркетологів успіх можна виміряти відвідуваністю веб-сайту або кількістю публікацій у соціальних мережах.

Створіть маркетингову кампанію.

Коли ви визначите, яких результатів ви хочете побачити або досягти, настав час створити маркетингову кампанію, яка зосереджена на цих цілях, які ви встановили.

Відстежуйте вміст і ефективність кампанії.

Слідкуйте за ефективністю вашої кампанії. Зверніть увагу на різні показники залучення за допомогою різних інструментів аналітики або ви можете співпрацювати з експертами з цифрового маркетингу, щоб зробити це за вас.

Визначте, які частини вмісту працюють найкраще.

Завдяки зібраним даним і аналізу ефективності ваших кампаній визначте закономірності у своєму вмісті, які допоможуть вам зрозуміти, що робить його ефективним, а які — марною тратою часу та зусиль. Це усуває будь-які стратегії створення вмісту, які вам не підходять.

Повторіть процес.

Перевірте свої спостереження, поки не знайдете формулу, яка допоможе вам знайти найефективніший спосіб отримати бажані результати. Немає єдиного ідеального рішення, яке б забезпечувало вам однакові результати знову і знову, але оцінка вмісту та маркетингових кампаній контенту покращує шанси відтворення успішних результатів.

Використання вмісту на вашу користь

Виділитися серед конкурентів може бути нудною роботою. Коли ви зіткнулися з компаніями, які були в грі протягом деякого часу, генерація потенційних клієнтів може бути надзвичайною.

На щастя, Інтернет вирівнює умови гри, пропонуючи однакові можливості для компаній, великих чи малих, для досягнення цільової демографічної групи. За допомогою правильних стратегій контент-маркетингу ви можете збільшити кількість конверсій, налагодити тривалі відносини з клієнтами та повністю розкрити потенціал свого бізнесу.

Forbes Agency Council — це спільнота для керівників успішних зв’язків з громадськістю, медіа-стратегії, креативних і рекламних агенцій. Чи маю я право?